Hoy en día vivimos en un mundo donde la información nos invade a cada segundo, los estímulos visuales y las pantallas forman parte de nuestra rutina, y conectar de verdad con algo cada vez se hace más complicado. Es por esto por lo que, hoy más que nunca, las marcas buscan ofrecer una experiencia memorable, un evento que active tus cinco sentidos.
Activar los cinco sentidos para dejar huella
En un evento sensorial es primordial coreografiar los cinco sentidos (oído, olfato, tacto, gusto y vista), porque cada color, olor o textura juega un papel muy importante en él. Porque cuando los sentidos despiertan, la experiencia se vuelve real, intensa e inolvidable.
El sentido más inmediato es la vista, es ese primer impacto que puede cambiarlo todo y que funciona como una carta de presentación. Cada elemento visual comunica algo, desde la iluminación de la sala, la elección de los colores o la decoración del evento.
Un entorno visualmente estimulante genera expectativas y capta la atención, te atrapa desde el primer momento, despierta emociones y ayuda a contar una historia sin necesidad de utilizar palabras.
El sonido tiene el poder de manipular el estado de ánimo del público sin que este se de cuenta, es el ritmo invisible del evento. Una música suave que puede acompañar un cóctel o un directo especialmente diseñado para ese momento.
Es común utilizar locuciones envolventes, audioguías o piezas sonoras interactivas. Además, el silencio forma parte de este sentido, una pausa a tiempo puede crear tanto impacto como una canción vibrante.
Existe un sentido que posee un vínculo muy estrecho con la memoria emocional, el olfato. Basta con un aroma específico para transportarnos a un momento o provocarnos alguna sensación.
En un evento, esto se convierte en una gran herramienta para reforzar un mensaje, crear una identidad fuerte de marca y diferenciar la propia experiencia. La clave de este sentido está en no saturarlo, sino en ser sugerente.
Las experiencias gastronómicas han pasado a ser un elemento esencial en los eventos, en el storytelling sensorial. Además, pueden servir de apoyo al concepto, desde platos que dialogan con el diseño, sabores que te transportan a un lugar o propuestas sorprendentes al combinar texturas o temperaturas.
Aunque a veces se subestima, este ultimo sentido es clave para anclar la experiencia al cuerpo. El tacto de los materiales utilizados, las texturas del mobiliario o los objetos interactivos construyen una relación física con el entorno que deja huella.
Incorporar experiencias táctiles como paredes interactivas, elementos modulares o instalaciones que se pueden manipular, logran que el asistente se convierta en un participante activo.
Incorporar los cinco sentidos, hacer que lo que el asistente ve, oye, toca, huele o saborea, se convierte en algo más que experiencia: se transforma en vínculo. Y ese es, en el fondo, el verdadero objetivo de cualquier evento.
